2016年10月17日 星期一

建立連結的三大重點

連結是搜尋引擎評估網站品質的主要標準。在搜尋引擎眼裡,連結就像是其他網站對某個網站的“正面評價”,可以說明一個網站的權威性與內容的相關性。目前,雖然建立連結(link building)仍然是網站賴以升上搜尋排行榜的最重要的SEO做法,但是,並不是所有連結都對你的網站有幫助的。
例如:你為網站所建立的“人造連結”(如站長透過在其他部落格留言所建立的連結),與其它優質網站自願連到你的網站的“自然連結“,所產生的SEO效果是相差很大的。所以,搜尋引擎會評估連結的幾個特質。讓我們看看以下三種主要特質:
連結的品質
想像一下,如果你出國旅遊,在街上想找餐廳吃飯,你會進去只有幾個顧客的那家,還是客滿的那家?正常情況下,你大概會選第二家對不對?因為客滿的那家顯然有較多的正面“評價”。這些評價是有品質的。
搜尋引擎也是以同樣的道理考量連到某個網站的連結。但是搜尋引擎對於不同性質的連結會給予不一樣的權重。對於來自搜尋引擎認評定為優質網站的連結,該連的品質較高,較有分量,因而得到較多的權重。那麼,你可能會問,甚麼才是品質高的鏈結呢?一般而言,來自大型網站或聲譽較佳的網站的連結,往往會比來自一個小小的部落格留言的連結優勝。
連結的文字
連結文字(anchor text)是指網頁內文中可以被點擊的文字連結,目的是讓連結內容簡潔明瞭,告訴搜尋引擎與訪客這個連結的相關內容。而連結出去的網頁可以是其他網站的網頁或本站的網頁。
看看這組html超連結語法:<a href=”連結網址”>連結文字</a>,其中“連結文字”就是anchor text。
搜尋引擎根據連結文字瞭解某頁網頁是如何描述另一頁網頁的。就好比Amazon會得到很多“書籍”的連結文字,搜尋引擎因此知道Amazon是與書相關的網站。
當另一個網站連到你的網頁時,你是無法控制別人用甚麼連結文字的。譬如你的網站是關於保養品的,別人可能會用“好用的保養品”,“天然的保養品”等文字來形容他們連到你的網頁的連結,因此連結文字是自然而多元的。
同樣道理,如果你要為網站建立連結,最好以自然為主。多用不一樣的anchor text,而不要重複使用同樣的文字。做到這點,你的SEO操作就比一般人優勝了。

連結的數量

建立連結連結已經越來越趨重質不重量了。但是,連結有一定的量還是有用的(當然,要在不建立垃圾連結的情況下)。
譬如 linkbaiting(連結之餌)就是其中一個SEO專家常用的手法,做法就是寫一篇文章,誘使別人去連結。如果你的文章題材吸引,或有爭議性,或非常有參考價值,是吸引連結的非常有效的方法。但是無論如何,在你建立連結時,謹記不要使用自動化的軟體,更不要作垃圾網頁,搜尋引擎遲早會逮到的。
總結: 隨著SEO演算法的不斷進步,搜尋引擎越來越會分辨“人造”與“自然”的差別。搜尋引擎的邏輯是,一個網站有越多的“自然連結”,越能說明該網站有優質的 內容;相反地,如果一個網站有很多低品質的人工連結,該網站品質低下的可能也相對提高。而事實上,這個邏輯也有道理,雖然不是100%準確,但卻有一定的 可靠性。
因此,善用建立連結的時間,把較多的功夫放在創造優質的網頁內容上,這樣可以提高自然連結的機率,搜尋引擎自然會給以回報。

六項要避免的負面SEO做法

我們在前面的幾節裡集中瞭解了正面SEO(Positive SEO)和相關的正面排名因素。那麼在做網站優化時,有哪一些負面SEO(Negative SEO)的做法是我們須要避免的呢?
在這一節,也是這個SEO入門指南的最後一節,讓我們談談這些違反Google站長管理守則的項目,或稱為違規行為,這些都是經營網站時要避免觸犯的事項。搜尋引擎會根據單一或多項違規行為,決定對網站採取相應的懲罰。
六種負面SEO/違規行為:

空洞的內容(Thin Content)

過去Google苦於無法分辨垃圾網站、中等或二流網站、以及高品質網站的差別。直至2011年2月,這個處境永遠改變了。Google透過各種指標的衡量技術,更新了它的排名演算法,代號為“熊貓”(Panda Update),對內容品質低落,包括:缺乏實質內容、非原創內容(如拷貝他站文章)、廣告比例過高等等的網站造成很大的影響,使網站流量大幅下降。
要避免遭到搜尋引擎的處罰,可以作出以下修正:
  • 刪除從他站拷貝過來的文章
  • 增加原創性的、有參考價值的文章
  • 刪除站內重複內容
  • 減少會稀釋實質內容的項目,如:過剩的導覽結構、頁尾連結、重複的影相、動態內容等
  • 減低廣告與內容的比例

關鍵詞堆砌(Keyword Stuffing)

把同一個關鍵詞重複地硬塞在文章裡,其實是一種過時的作弊手法。這對於Google來說已經是非常容易偵察到的伎倆了,因此也很可能會讓違規的網站被懲罰。
那麼,怎樣才算是堆砌呢?雖然這沒有標準答案,但是最好的做法是:
  • 確定標題標籤包含主要的關鍵詞
  • 描述標籤包含主要的關鍵詞
  • 內文包含主要和多個(視文章長短和流暢度而定)次要和相關關鍵詞
  • 站在讀者的角度,使文章讀起來通順自然,在網頁的瀏覽時間自然會延長

隱藏文字(Hidden Text)

隱藏文字是另一個違反Google品質指南的作弊手法,具體做法有多種,最常見的是把網頁的關鍵詞的顏色設定為背景顏色,讓人眼看不到。這種做法是不被搜尋引擎認可的,受處罰的機率是很高的。最簡單的方法是,不要試圖做任何隱藏文字的伎倆,搜尋引擎要“看到”跟人眼一樣的東西。
態度是,不要把時間花在這些枝節

障眼法(Cloaking)

障眼法是典型的SEO黑帽作弊手法,比隱藏文字更進階,具體做法是把網頁偽裝成非常優化的版本,然後分辨訪客是人還是搜尋引擎的爬行器(crawler 或spider),如果訪客是後者,便會讓它看到這個經過優化的網頁。
因為這種做法是明顯的作弊手段,並非一般人在不知情的情況下所犯的無心之失,所以搜尋引擎會嚴懲這種行為,極有可能會進行封殺,把整個網站刪除。

付費連結(Paid Links)

Google 是否應該打擊買賣連結的網站,在過去幾年一直都是爭論不休的議題。目前,購買連結以求提高網頁排名,在Google眼裡屬違規行為。如果你要在Google得到好的自然排名,就得按照Google的遊戲規則,否則一旦被逮到就要做好接受處罰的可能。
而Bing在這個問題上似乎比較寬容,沒有公然地對購買連結作出懲罰,目前仍允許網站在不違規的情況下,向可信任的網站購買連結,但同時也帶保留地表示付費連結有其風險。

垃圾連結(Link Spam)

就如它的名稱,製造垃圾連結不會為SEO帶來價值,也觸犯了站長管理守則。如果以為把網站連結丟在各個論壇或部落格就是在做SEO,或更甚的是運用軟體完成這項工作的話,那這就是大大的誤導了。因為這種做法不會為你帶來任何排名上的好處,即使目前有,也不會長遠。
結論:從以上的負面SEO的項目中可以看出,搜尋引擎一再地逼使網站經營者把重點放在製作優質的內容上。其實這也是對的,與其把時間浪費在各種作弊手法上,短期地比贏了搜尋引擎,然後被識破後再不斷地找其他漏洞,還不如專注於創造價值-有用的、精準的內容,為你的網站增值。假以時日,你的網站也會成為搜尋引擎眼裡值得信任、有權重的網站。即使日後有再多的演算法更新,也不會在排名上受太大的衝擊。這就是最可靠的SEO。

社群網站對SEO優化的影響

我們瞭解了站外排名因素的重頭戲-連結 (links)。這一節讓我們看看另一個排名因素榜上的後起之秀-社群網站。
我們都知道建立連接是網站排名因素的重要一環,但是隨著搜尋引擎越趨成熟和演算法的不斷更新,有些連接已經逐漸失去它們過去的價值;而有些網站對於外向連接非常謹慎;加上有些連接是可以通過買賣獲得的,這種種原因加起來,都使得搜尋引擎對鏈結的評估更加慎重,給予的權重開始減輕,對某些連接也較不信任。
因此社群媒體的出現,正好填補了連接的重要性被削減的空隙。如果連接是一種我們對某個網站投以信任票的方式,那麼在社群媒體網站上的分享動作,就儼然是一種投票行為的延伸。而事實上,這種社群信號(如在Facebook上的分享、按讚、留言;在Twitter上的推文tweets;在Google+上的+和分享等),已經越來越被搜尋引擎重視和使用,成為重要的排名因素之一。
要利用社群媒體行銷的方式來提高你的網站排名,要兩點需要注意:

社群網站的名聲

就像看待鏈接一樣,搜尋引擎對各個社群媒體賬戶也不是一視同仁的。其實這也是非常合理的做法。因為,當網站站長發現社群媒體的作用後,任何人都可以在任何社群網站上登記一個賬號,用來操作他的網站在社群媒體上的受歡迎度。因此搜尋引擎必須制止某些人利用大量的社群網站來製造網站受歡迎的假象。
而這些虛假的賬號是非常容易被發現的。因此,要獲得搜尋引擎的信任,你需要真誠地經營好你的社群網站,建立信任度,這樣來自你的社群網絡的“投票”在搜尋引擎眼裡的權重就會增加。

社群網站的分享廣泛度

就像搜尋引擎會評估連接的品質和數量一樣,它們也會較看重來自於有品質的社群網站上的分享內容,以及在社群媒體上被分享的廣度。
因此,如果想利用網路行銷技巧來增加你的網站流量,你幾乎必須要在社群網站上有所參與。而即使你不需要在每一個社群媒體網站上都登記一個賬號,但起碼也要選擇一個最適合你的社群網站,例如為你的企業開立一個Facebook粉絲專頁,或開設一個Google+賬號,建立你的社群網絡。
社群媒體成為網路上成長最快的族群,已經是一個大趨勢。有效經營社群網站來支援你的網站是有必要的,否則你將錯過一個獲得分享和有效提高網站排名的好機會。

SEO是甚麼-搜尋引擎優化概要

SEO 是 Search Engine Optimization的簡稱,中文翻譯為“搜尋引擎優化”,“搜尋引擎最佳化”,”SEO優化“,“搜索引擎優化”等等。
做SEO的目的是運用一系列的方法,讓“搜尋引擎”看懂你的網站內容,然後使你的網站排名出現在自然搜尋結果的前面,進而取得高流量。而SEO的最終目標是讓網站排在第一頁,排名越前面越好。
想像你是一個負責管理全世界圖書的管理員。人們倚賴你來尋找他們所需要的書籍。你要怎麼做呢?你需要一個系統。你需要知道每本書的內容,以及每本書與書之間的關連。因此你的系統須要接收很多的資料,然後滿足顧客的詢問。這當然不是一項簡單的工作。搜尋引擎如Google和Bing就像網路上的圖書館管理員。它們的系統收集網路上的所有網頁,以幫助使用者找到他們想要的資料。而每一個搜尋引擎都有各自的祕密“配方”,稱為演算法(algorithm),把所有資料轉為有用的搜尋結果。
如果你正在經營一個網站,搜尋結果是很重要的。當你的某個網頁有較高的排名,就有利於更多的人找到你。而獲得較高排名的關鍵,在於你的網站是否有必須的”原料”,符合搜尋引擎所制定的“配方”。
這就是搜尋引擎的精髓所在。
其實很多主要的“原料”都是我們所知道的。首先,文字很重要。搜尋引擎把網路上的所有文字都納入在內。當用戶搜尋“修理鞋子”時,搜尋引擎就可以把搜尋結果縮小到只與這些關鍵字有關的網頁。
第二,標題很重要。每一篇在網路上的頁面都有一個正式的標題。但是你可能從來沒有看過,因為它藏在程式碼裡。而搜尋引擎很重視標題,因為標題往往是一篇網頁的內容總結,就像一本書的書名一樣。
第三,網站與網站之間的鏈結(links)很重要。當一個網頁連結到另一個網頁時,這通常是一種推薦,告訴讀者被連接的網頁有不錯的資訊。因此,搜尋引擎會看好一個獲得很多鏈結的網頁。但是有些人會在網路上大量製造或購買造假的鏈結,連到自己的網站,企圖欺騙搜尋引擎。通常,當一個網站有很多這種鏈結的話,搜尋引擎是會發現的。它們的對策就是給予來自有信用度的網站的鏈結更多重要性(weight)。
第四,鏈結所用的文字也很重要。假如你的網頁提到“Amazon有很多書籍”,而“書籍”是一個鏈結的話,那搜尋引擎就會確定Amazon是與“書籍”相關的網站。這樣,當有人搜尋“書籍“時,Amazon就會有好的排名。
最後,搜尋引擎重視聲譽。持續更新優質內容,並持續獲得更多鏈結的網站,會被視為網路新星而得到好的搜尋排名。
這些只是基本的東西。而搜尋引擎的”配方“隨時都在調整與改變。好的SEO優化,就是確定你的網站有很棒的,符合搜尋引擎所需的“配方”元素。

搜尋引擎入手

新站點不需要"提交"到搜尋引擎才能登記上市。一個來自於已建立好的、其他站點的簡單鏈結就會讓搜尋引擎拜訪新站點,並且開始『爬』過該站內容。它可能得花幾天甚或幾週從這樣一個已建立站點取得連結,並使所有主要搜尋引擎開始拜訪並索引新站點。

一旦搜尋引擎發現了新站點,它一般將拜訪和開始索引該站,直到所有標準的 <a href> 超連結被鏈結的頁索引到為止。只能透過Flash或JavaScript才能拜訪的鏈結可能不會被蜘蛛機器人找到。

當搜尋引擎的蜘蛛機器人爬過一個站點時會取決相當數量的不同因子,並且該站的許多頁可能不會被索引到除非它們網頁級別、連結、或流量增加到一個程度。從站點的根目錄到該頁的距離,以及其它比重考量,也許也是決定是否該頁得到檢索的因素。Cho et al.(Cho et al. 1998)描述了哪些頁會被拜訪、哪些會收入搜尋引擎索引的決定標準。

網站員可透過在網域根目錄裡標準robots.txt檔案指示蜘蛛機器人不索引某些檔案或目錄。標準的實現要求是搜尋引擎在拜訪這個網域時參考這個檔案,雖然搜尋引擎的蜘蛛機器人當它拜訪某站點網頁時將保留這個檔案的快取拷貝,並且更新速度沒像網站員那麼快。

網站發展人員可能使用這個特性防止某些頁,譬如購物車或其它動態、特定使用者的內容出現在搜尋引擎結果中,並且防止機器人進入死循環和其它機器人陷阱。

對於某些有償提交的查尋引擎(像雅虎),支付象徵性費用提交也許會節省一些時間,雖然雅虎有償提交方案不保證提交人/公司包括在他們的查尋結果中。中文的搜狐和新浪ask等需要支付一定費用,但免費的非商業網站可以提供,當然搜尋引擎方並不保證一定收錄相應的網站。

搜尋引擎優化和搜尋引擎之間關係

於1997年,搜尋引擎體認識到,網站管理員會努力的讓自己的網站擁有較好的搜尋排名,甚至於會將不相關的關鍵字塞在網頁中,用來欺騙搜尋引擎以得到較好的搜尋排名。

早期搜尋引擎, 譬如Altavista與INFOSEEK,就開始調整搜尋演算法以避免受到人為的操弄。於2005 年召開的AirWeb年會,就希望打實務與研究者聚集起來,共同討論關於搜尋引擎優化等相關議題。

如果過度的操作搜尋引擎優化,可能會導致操作的網站被搜尋引擎封鎖。在2005年,華爾街日報就曾經報導Traffic Power公司,據說使用高風險的方式,並且沒有讓客戶了解這些操作的風險。Wired網站則報導了這家公司對部落客提起告訴,只因為提及該公司被取締的事件。Google 的克特斯 (Matt Cutts) 稍後確認Google 確實取締了Traffic Power以其他們的客戶群。

某些搜尋引擎對搜尋引擎優化產業提供了援助,而且是常常是優化會議和研討會的贊助商和來訪貴賓。所有主要搜尋引擎都提供資訊/指南以協助站點優化 : Google、Yahoo , 和MSN。

Google提供了Sitemaps 程式幫助網站員學習如果Google 有任何問題檢索他們的網站時該如何做,並且提供Google流量與您網站關係間無價的豐富資料。雅虎的Ambassador Program與Google的Advertising Professionals 提供專家級的認證。

黑帽方法

垃圾索引(Spamdexing)
意指透過欺騙技術和濫用搜尋演算法來推銷毫不相關、主要以商業為著眼的網頁。許多搜尋引擎管理員認為任何搜尋引擎優化的形式,其目的用來改進網站的頁排名者,都是垃圾索引。然而,隨時間流逝,業界內公眾輿論發展出哪些是哪些不是可接受的、促進某站的搜尋引擎排名與流量結果的手段。
因為搜尋引擎以高度自動化的方式運作,網站員通常可以利用某些未被搜尋引擎認可的手段、方法來促進排名。這些方法經常未被注意,除非搜尋引擎雇員親臨該站點並注意到不尋常活動、或在排名演算法上的某個小變化導致站點丟失以過去方式取得的高排名。有時某些公司雇用優化顧問評估競爭者的站點、和"不道德的" 優化方法向搜尋引擎報告。

當這些不好的垃圾索引被發現時, 搜尋引擎也許會對那些被發現使用不道德的優化手段者採取行動。在2006 年2月,Google拿掉了BMW 德國站和Ricoh 德國站,因為他們用了這些方法。

斗蓬法(cloaking)簡單來講就是網站站長用了兩版不同的網頁來達到最佳化的效果。一個版本只給搜尋引擎看,一個版本給人看。搜尋引擎說這種做法是不正規,如發現,該網站會永遠從搜尋引擎名單中被剔除。但是對於如AJAX所撰寫的動態網頁,Google也有提出名為HTML Snapshot的作法,以方便搜尋引擎進行收錄

關鍵字隱密字 (hidden text with keyword stuffing)是另外一欺騙搜尋引擎的做法。通常是指設定關鍵字的顏色和網頁背景顏色一樣,或透過 css hidden attribute (隱密特性) 來達到優化效果。這種做法一旦被Google發現,遭遇也會是該網站從Google的資料庫中除名。

橋頁(doorway pages)也叫門頁,是通常是用軟體自動生成大量包含關鍵詞的網頁,然後從這些網頁做自動轉向到首頁。目的是希望這些以不同關鍵詞為目標的橋頁在搜尋引擎中得到好的排名。當用戶點擊搜尋結果的時候,會自動轉到首頁。有的時候是在橋頁上放上一個通往首頁的鏈接,而不自動轉向首頁。

付費連結(paid link) 是利用支付費用方式要求其他網站提供連結至自身網站,藉此偽裝高信任網站來欺騙搜尋引擎,付費連結類型多為錨點文字(Anchor Text)類型,Google的品質方針也明確指出以金錢交換的連結將可能對網站造成負面影響